根据奥维云网数据显示,2018年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%,这也是厨电行业出现近年来的首度负增长。尤其是第一季度,吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别增长-16.7%、-7.5%、-11.9%,线下遭遇“极度深寒”,线上市场增速也在陡降,由40%以上降至10%+,表现十分低迷。
集成灶继续保持30%行业增速
线上销售连年倍增
相反,在传统厨电(吸油烟机、燃气灶、消毒柜)集体遇冷的时候,集成灶品类则逆势增长,继续保持30%的增速,线下增速超过40%,线上市场1-6月份规模实现15.5万台、9.5亿元,同比增长分别为97.7%、138.3%,再次实现倍增。
在集成灶行业一片大好的前景下,吸引了众多品牌加入。上半年线上集成灶参与品牌为112个,相比同期增加20个,其中新增品牌为57个,占据整个品牌数量的一半以上。
根据京东集成灶品类历年GMV(成交总额)增速来看,2015-2017年GMV从89%一路攀升至218%,可见集成灶线上销售正处在一个快速上升阶段,未来几年仍将保持较高的增长水平。
集成灶关注度超越烟灶消老三件
备受潜在用户青睐
从百度指数来看,最近一个月以来,「集成灶」日均搜索量为3105次,而「油烟机」的日均搜索量只有1293次,「燃气灶」和「消毒柜」的日均搜索量分别为1204次、975次。以此推算,「集成灶」的网络年搜索量大约是1133325次,是「油烟机」、「燃气灶」和「消毒柜」的3倍之多。
2011—2018年集成灶百度搜索指数显示,集成环的关注度在逐年增高,这些数据真实的反映出消费者对集成灶的认知越来越高,作为厨电行业里的新兴品类,集成灶的关注度已经远远超过传统的烟灶消三件套。
在潜在用户区域分布上,华东地区的搜索份额占比高居榜首,显示了东南部经济发达地区在潜在用户数量和增幅上的独特优势;在潜在用户年龄分布上,目前90后(20-29岁)虽然只贡献了9%的比重,但是随着用户年轻化趋势的增强,未来90后甚至00后才是真正意义的主力消费群体。因为集成灶具备的美观、实用、智能等优势既满足他们对高品质的需求,也能够实现他们打造开放式厨房的要求,所以相比传统烟灶消自然更受潜在用户青睐。
作为厨电行业里的新兴品类,目前集成灶的普及率还很低,可以说还处在一个市场培育的过程。但是随着消费升级的加快,集成灶必然会成为人们生活中必不可少的厨电产品,相信集成灶行业也会继续火热下去。
文章来源自:集居网。